Rate this book

Inside Coca-Cola: A CEO's Life Story Of Building The World's Most Popular Brand (2011)

by Neville Isdell(Favorite Author)

3.41 of 5 Votes: 3

ISBN

031261795X (ISBN13: 9780312617950)

languge

English

genre

History & Biography

publisher

St. Martin's Press

review 1: كتاب ممتع وقراءته سهلة..يعرض فيه الكاتب تجربته على مدار سنوات في إدارة مصانع كوكا كولا من بدءاً من إدارة اقليمية لاحد المقرات في افريقيا إلى أن اصبح الرئيس التنفيذي للمجموعة كاملةرحلة نيفل داخل كوكا كانت خيالية..بدأها صدفة في سنوات الشباب في افريقيا وتنقل بين إدارات عديدة لكوكا حول العالم من جوهانسبرغ إلى المانيا إلى الاتحاد السوفييتي..من التجارب المميزة المعروضة كانت إرساله للفليبين بعدما كسبت بيبسي حصة كبيرة من سوق هذ االبل�... more� الإستراتيجي..ايسدل بدأ بحملة دعائية بسيطة مقاربة لهذا الشعب من خلال تجمعات وإلقاء للأغاني الشعبية والتنقل بلباس النمر الشعبي في البلد وتوزيع علب الكولا حول القرى باسعار تنافسية..حملة استهدفت كسب قلوب الأفراد بالتعامل المباشر والعفوي والتحفيز لمدراء الاقليم من خلال التقرب للمستهلكين..واستطاع بعد ذلك قلب الطاولة على بيبسي وإعادة هيمنة كوكاكولا في الفليبين*بيبسي في فترة عرضو عليه منصب كبير في قيادة الشركة لكنه رفض..تبريره كان بأن انتماءه لكوكاكولا اكبر من اي مبالغ وانه اصبح جزء لا يتجزأ من هذا الكيان*طبعا لابد وان يتطرق الكاتب للمنافسة بين البيبسي والكوكا كولا..ومن المعلومات المفاجئة ان كوكا رفضت شراء بيبسي وإنهاء هذا التنافس مرتين والسبب انها ترى بيبسي كـ مقلد فقط لماركة الكوكا وليست جديرة كمنافس!
review 2: unlike what the title claims, this is more a quick read travelogue of isdell, and there is hardly anything if you are looking for brand management. However, if you want to have an understanding about what a ceo's life is all about, then you can quickly browse through it. But then Isdell can be forgiven if he has done that, coz can 1 honestly expect the ceo of the world's highest equity brand to have allowed us a peak into the nuts and bolts? maybe not! less

Download links for: Inside Coca-Cola: A CEO's Life Story of Building the World's Most Popular Brand

Advertising